Em um mundo povoado por Nikes, Coca-Colas, Skols, FedExes, somos categóricos em afirmar: nós vivemos marcas. Com certeza até mesmo aquele que diz firmemente não ligar para elas tem no bolso ou já usou alguma vez na vida uma Bic.
Perceba, como nesta última sentença, nem comentamos se tratar de uma caneta Bic: a própria assimilação do nome já nos faz entender isso. Como isso é possível? A marca Bic é um bem sucedido e amplamente estudado. Branding, define José Roberto Martins em seu livro “Branding: manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas”, é a atividade de construir e gerenciar uma marca junto ao mercado buscando adentrar a cultura de uma sociedade, além dos fatores meramente econômicos. O branding tem a ver diretamente com a idéia que o consumidor/público alvo tem de determinada marca (brand), e o que ela representa em suas vidas e interesses.
Fonte: agencialiquid.com.br
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